Fase 1: l'idea 💡

Prima di buttarci a capofitto nello sviluppo di un'altra T-shirt, volevamo assicurarci che la nostra comunità di corridori esperti vedesse la necessità e l'interesse del prodotto. Non poteva essere più facile! Abbiamo semplicemente posto la domanda nel nostro gruppo di co-creazione.

Co-creazione del brief di prodotto

L'idea era che da tempo ci chiedevate una maglietta da indossare nelle vostre avventure quotidiane (e non di poco conto), al lavoro, dopo una gara o nel weekend. Così siamo riusciti a raccogliere oltre 300 risposte! In breve, ecco cosa ne è venuto fuori: 

• Oltre l'80% di voi indossa magliette tutto l'anno, quasi ogni giorno (in media 6 giorni alla settimana).
• Per quanto riguarda le abitudini di lavaggio, la metà di voi lo manda direttamente in lavatrice una volta indossato. Per gli altri, è una questione di controllo olfattivo e di aerazione prima di indossarlo una seconda volta.
• Il 40% degli utenti di Internet conserva la propria maglietta preferita da 5 a 8 anni. Per il 30% dura più di 8 anni! 😱
• Volevamo anche la vostra opinione sul volume complessivo della maglietta ideale. Questa avrà una vestibilità regolare: né troppo larga né troppo stretta, l'equilibrio migliore per aumentare il comfort senza sembrare un sacco di patate 😅

Identificazione dei punti chiave

Esistono 3 categorie di criteri: 

• ecoresponsabilità: come fare la cosa giusta?
• sostenibilità: come possiamo far durare le cose più a lungo nel tempo?
• design: quali sono i dettagli che ci fanno amare un prodotto per molto tempo?

Queste sono le leve più importanti che siamo riusciti a individuare e sulle quali abbiamo concentrato tutti i nostri sforzi.

Fase 2: ricerca di soluzioni e sviluppo ⚙

➡ L'involucro fisico

 L'involucro fisico è ciò che possiamo vedere e toccare.

 Il soggetto  

I vincoli di questa maglietta sono diversi da quelli di una maglietta da trail. Di solito, mettiamo alla prova i nostri outfit, di fronte a vincoli estremi (quelli del nostro sport ⚡) in termini di tempo, sudorazione, sfregamento con uno zaino o sgomberi improvvisati, utilizzando tessuti tecnici sintetici... Qui, abbiamo concentrato la nostra ricerca su un materiale naturale con le giuste proprietà e il massimo comfort ☁. 

Per essere piacevole da indossare quotidianamente, il tessuto della T-shirt deve essere morbido, elastico, protettivo, assorbire l'umidità e limitare gli odori. Deve anche essere durevole nel tempo e mantenere le sue proprietà: rimanere morbido durante il lavaggio, non deformarsi, strapparsi o fare pilling. 

Abbiamo cercato materiali dai nostri fornitori esistenti e ne abbiamo contattati di nuovi, concentrandoci sulla zona europea. Il nostro brief? Un materiale biodegradabile, resistente, confortevole e organico, con un peso compreso tra 180 e 220 g/m² (per fare un paragone, una maglietta "usa e getta" leggera di fast fashion può avere un peso di circa 140 g/m²). 

Dopo aver raccolto oltre 100 referenze diverse per composizione, peso o tipo di trama/maglia, ne sono state selezionate 7 in base alla composizione (e all'origine delle materie prime), alla morbidezza, al comfort e alla densità (opacità) . Per verificare il concetto di durata, abbiamo messo a punto un protocollo di invecchiamento per lavaggio.

Dopo aver raccolto oltre 100 referenze con diverse grammature o tipi di trama/maglia, ne sono state selezionate 7 in base alla loro composizione (e all'origine della materia prima), alla morbidezza, al comfort e alla densità (opacità). Per verificare il concetto di durata, abbiamo messo a punto un protocollo di invecchiamento per lavaggio.

Un totale di 10 campioni: 7 referenze di fornitori e 3 campioni di t-shirt sul mercato che incorporano una dimensione eco-responsabile.

Il processo di test : 

• Dimensioni standard del campione 10*10 per confrontare il restringimento e la stabilità dopo diversi lavaggi
• Lavare in lavatrice a una temperatura massima di 90°C (ciclo di 4 ore) con una velocità massima di centrifuga di 1200 giri/min.
• Temperatura massima dell'asciugatura
• Ripetere il ciclo 3 volte

Osservazione: alcuni tessuti si sono arrotolati, sfilacciati ai bordi o deformati. Possiamo quindi dedurre che non sono molto stabili nel tempo.

Questo tessuto è lavorato a maglia da FEINJERSEY in Austria con 100% cotone biologico certificato Oeko-Tex e GOTS (livello 1). Coltivato in Turchia, questo cotone pregiato ha filamenti lunghi che rendono la fibra più forte e resistente. 

La tazza 

Entrambi amiamo il trail running. Abbiamo quindi voluto infondere lo spirito del trail creando un capo che potessimo indossare ogni giorno, sempre, al di fuori delle nostre uscite. Un capo durevole è quello che non ti stanca e che ami indossare, indipendentemente dal passare dei mesi o degli anni.

Il taglio e il colore devono essere il più possibile senza tempo. Ad esempio, un colore molto specifico che si distingue tenderà ad attirarci per un periodo di tempo molto breve. Un colore più neutro avrà anche il vantaggio di abbinarsi facilmente a tutto. Ma neutro non significa vuoto! Sarebbe un peccato sviluppare una maglietta standard che si può trovare su chiunque, senza personalità.

Una volta stabilita la vestibilità generale del prodotto, Petratex ha iniziato la fase di prototipazione. Dopo alcuni tentativi di aggiustare il giromanica per ottenere un maggiore comfort e varie prove per rielaborare la scollatura in modo che si adattasse bene al collo e non sbadigliasse o si inarcasse, eccoci con un'ottima t-shirt!

 ➡ Il cuore spirituale

 Il cuore spirituale è legato alla nostra interpretazione, alle nostre emozioni, ai nostri ricordi.

 L'anima 

Una T-shirt pura con un'anima, ecco cosa volevamo. Volevamo che incarnasse le nostre convinzioni (in termini di trasparenza ed eco-responsabilità), senza dimenticare l'elemento umano. Chi meglio di un artista può usare la propria creatività per dare vita al mondo, in un momento in cui l'intelligenza artificiale si sta facendo strada in ogni campo?

Sensazione,
Arthur Rimbaud, marzo 1870

Questi versi sono molto toccanti per noi corridori. Si riferiscono ai nostri sensi, alle nostre sensazioni e a ciò che ci riconnette con la natura. Con l'aiuto di questa poesia, siamo entrati in un mondo di poesia trail, connessi ai nostri sensi e alla natura che ci circonda, in modo intimo e positivo. 

È davvero emozionante far rivivere ricordi, emozioni e sensazioni grazie all'opera dell'artista, consentendogli di essere creativo nella composizione, nello stile grafico e nel mondo.

Lavorare con un artista che condivide i nostri valori e ideali è stata una scelta ovvia. Ci siamo innamorati del mondo dell'illustratrice Mona Leu-Leu alla quale abbiamo affidato questo progetto.

Per orientare la nostra ricerca sul design grafico, abbiamo ripensato a chi eravamo come marchio e come individuiper elaborare un brief grafico.

Nella sua ricerca grafica, Mona ha voluto esprimere la sensazione di velocità (che differenzia l'escursionismo dal trail running), la leggerezza e il movimento della natura. I toni sono caldi e ocra, che ricordano i colori della fine della giornata. Sono contrastati da toni blu che aggiungono dinamismo ed energia.

Dopo vari scambi e suggerimenti, ecco la nostra interpretazione finale di una bella serata estiva, godendo all'aperto.

 La composizione dinamica ci attira in questo mondo colorato, come un invito a uscire e a unirsi al personaggio nella sua corsa frenetica. L'uso della tecnica tradizionale del guazzo e del pennello ci offre una resa vibrante e spontanea. 

 Una volta terminata l'illustrazione, abbiamo potuto effettuare dei test di stampa per scegliere la tecnica più adatta per una resa il più possibile fedele all'originale e che durasse nel tempo 😉

La tecnologia al servizio dell'eco-responsabilità 🖥

Oggi, tutti i nostri vestiti sono etichettati con un luogo di produzione spesso lontano, una composizione piena di abbreviazioni incomprensibili e istruzioni di lavaggio basilari. Questo è il minimo indispensabile richiesto dalla legge.

In un'ottica di trasparenza e di sensibilizzazione al valore delle cose giuste, abbiamo ideato una soluzione che mette in evidenza le nostre convinzioni e le nostre azioni: Etichette sagge.

Abbiamo quindi chiesto alla nostra comunità: Come possiamo rendere i nostri prodotti più trasparenti e tracciabili?

Riassumendo i feedback ricevuti, la nostra comunità ha mostrato un particolare interesse nel conoscere meglio ogni fase di sviluppo e i test effettuati (prototipi, ecc.). È stata anche menzionata più volte la creazione di uno spazio che riunisca tutte le informazioni sulla tracciabilità del prodotto, dove sarebbe possibile confrontare i prodotti tra loro (impronta ambientale, emissioni di CO2, consumo di acqua, ecc.), sotto forma di un codice QR direttamente sul prodotto.

Da parte nostra, avevamo anche una sfida da risolvere in termini di tracciabilità dei nostri prodotti dalla produzione al cliente finale, in modo da poter associare un prodotto unico a una linea di produzione e fornire un "servizio post-vendita" per un periodo di 10 anni. L'idea chiave di Wise Labels è quella di considerare il prodotto come un servizio, piuttosto che come un bene di consumo. Stiamo ridefinendo il nostro modo di consumare: una semplice T-shirt non è più considerata un bene di consumo, ma un prodotto sostenibile accompagnato da servizi. 

Perché? Perché l'eco-responsabilità di un prodotto si manifesta tanto nella sua produzione quanto nel suo ciclo di vita. Ecco perché oggi è necessario, anzi essenziale, offrire un servizio che accompagni il prodotto.

Questa etichetta innovativa ci permette di portare la trasparenza all'estremo: le informazioni contenute sono precise e dettagliate (luogo di produzione della materia prima, luogo di fabbricazione, numero di produzione, storia del prodotto). Identificando ogni prodotto in modo univoco, le Wise Labels si comportano come veri e propri diari di bordo.

Dietro ogni Wise Label c'è un chip NFC, associato a un oggettodigitale unico (NFT). Tutte le informazioni sul prodotto sono garantite e assicurate dalla blockchain. Per soli 8 g di CO2eq, le informazioni di tracciabilità specifiche di ogni prodotto sono fissate nella pietra e visibili a tutto il mondo. Le informazioni su ogni prodotto possono essere consultate in qualsiasi momento da chiunque scansioni l'etichetta Wise con il proprio telefono cellulare.

Unavolta acquistato dal proprietario, il prodotto è garantito per 10anni grazie a un servizio di riparazione. Una maglietta tradizionale perderebbe questa garanzia se venisse venduta di seconda mano. Non è così, grazie a Wise Labels. I prodotti con Wise Labels sono visti come una forma di patrimonio, non come beni di consumo.

  

 

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